14 и 15 июня в Череповце прошла XII Всероссийская научно-практическая конференция «Глазычевские чтения» – одно из самых знаковых событий для профессионального сообщества архитекторов и урбанистов.

«Чтения» проводят в память выдающегося российского ученого и общественного деятеля, основателя Кафедры территориального развития Института общественных наук Президентской академии, урбаниста Вячеслава Глазычева. 

Организатором конференции выступает кафедра территориального развития им. В.Л. Глазычева ИОН Президентской Академии (РАНХиГС). Партнерами в 2024 году стали ДОМ.РФ, Благотворительный фонд «Доброта Севера», АНО «Агентство Городского Развития» Череповца, ПАО «Северсталь», Общественная палата Российской Федерации и Союз российских городов.

Виктория Богинская, управляющий партнер проектного центра «ЯРУС» приняла участие в экспертной сессии «Стратегическая ставка на развитие туризма в городе Череповце: возможности и ограничения», где поделилась ключевыми трендами развития туристических брендов.

Виктория убеждена, даже если на первый взгляд кажется, что у города нет основы для создания устойчивого и привлекательного туристического бренда, так только кажется. Негативный фактор, будь то небогатая история или недостаточное количество аттракторов, может быть трансформирован в привлекательный сторителлинг, раскрывающий потенциал.

Немаловажную роль в создании и продвижении туристических брендов играет нацпроект «Туризм и индустрия гостеприимства», а также другие доступные федеральные и региональные программы развития туристического потенциала, например разработка туристского кода центра города. В 2022 году проектный центр «ЯРУС» разработал сразу три проекта туркода: для Елабуги (Республика Татарстан), Тынды (Амурская область) и Троицка (Челябинская область). Так в Елабуге нами был создан бренд «Елабугу выбирают великие», который успешно транслируется и масштабируется из года в год. В рамках реновации аэропорта Тынды дизайнеры ориентировались на мастер-план с туристическим кодом города. Ну а сувенирная продукция Троицка (Челябинской области), разработанная также в рамках туркода, стала широко известна далеко за пределами региона. 

Череповец обладает всем необходимым для создания сильного бренда, который позволит привлечь активный поток гостей и в полной мере раскрыть туристический потенциал города, продемонстрировав его многогранность.